珠宝企业为什么进行品牌建设

　　 　　随着珠宝品牌成为企业取得市场竞争的关键，珠宝企业开始重视起自身品牌的建设，那具体来说，珠宝企业为什么进行品牌建设呢?

　　1、当前的珠宝市场上，企业长期处在较低价位的经营状况，导致企业员工的积极性受到极大的打击。珠宝企业如果长期盲目的降低产品生产等环节的成本，很容易转移到企业员工的身上，自然对员工的利益会有所损害，员工的工作积极性自然会大打折扣，再加上市场竞争的加剧，“薄利”是珠宝企业营销手段之一，它的目的是“多销”这必然就会限制其产品的最终定位。

　　2、当前珠宝行业由于盲目“打价格战“，对珍格格行业的发展都很不利。如果这种状况持续下去，消费者会越来越对珠宝的质量和定位产生不信赖，容易导致消费者的抵触心理，并最终损害到企业自身乃至整个行业的发展。

　　然而，如今很多珠宝企业对品牌建设开始有了深入的了解，知道其主要是指企业为了提高企业产品竞争力，围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动，是企业整体发展战略的重要内容，其直接目标是创立和发展品牌，最终的目的主要是提高企业经济运行质量和运行效益，使企业经济实力强大起来。

　　综上所述，再考虑到珠宝行业的特殊性，为使企业利润得到保障，并能在激烈的国际市场竞争中有所发展，珠宝企业只有通过品牌经营战略，确立品牌地位、争取市场份额，才能寻找在市场中、消费者心目中的最佳位置。

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