企业进行品牌建设的重要性

　　 　　品牌竞争时代的到来，使“品牌”的重要性日益的凸显出来，而为了能够在市场竞争激烈的今天取得决定性的胜利，企业纷纷开始了品牌建设。而基于企业进行品牌建设的重要性，丁丁猫为大家总结了一些关于品牌建设的知识。

　　品牌建设(Brand Construction)，主要是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。这其中包括相关的用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌都是企业品牌建设的考虑因素。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

　　从品牌建设所包括的内容来看，就能明确品牌建设其实是一个科学、严谨、长期、有规划的全面过程，并不是短时间内片面的宣传就能见到成果的，可以说品牌建设是企业经营过程中品牌灵魂的体现。随着市场的不断发展，品牌建设逐渐成为了推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有自己的品牌，其实从很大程度上能够证明其经济实力和市场地位，以及持续发展力的大小。在当代的产品市场中，企业如果没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地，品牌的社会价值则是品牌竞争的最终王牌。

　　这也是为什么企业纷纷开始自己品牌建设道路的原因。

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