1号店虚拟线下店:“虚拟3D超市”叫好不叫座

1 这是一片空旷的广场

2 对准广场打开无限1号店

3 可以查找附近的虚拟线下店

4 选择最近的商店健一公馆

5 出现了虚拟店的外观

6 进入过道界面，往前或左右挪动能够靠近墙壁货架

7 可以先查看该虚拟店的商品布局图

8 走向不同的方向可以看到商品图片

9 点击选中商品参与抽奖(未来可直接购买)

　　如果你正在北京三里屯逛街，却看见一群人将手机举在眼前，一会儿左走一会儿右走，不注意甚至有可能撞在一起，不用太奇怪，他们并不是在玩什么手机迷宫游戏，而很有可能是在体验B2C商城1号店的移动新项目无限1号店2.0版虚拟线下商店。

　　这样一个应用听起来有些超前：当你在手机里装入“无限1号店”应用后，你的手机上会出现一张地图，GPS自动定位附近所在的1号店虚拟线下店，当你走到GPS定位的地址时，会发现可能是公园空地、写字楼宽广楼道或者是大学校园，而你在手机应用里看到的，却是一个虚拟的3D超市。

　　你的前方依然是公园广场，但你的手机应用里展现的却是一个超市入口，你往前挪动就是在超市里过道里前进，屏幕里将会显示出货架、货架上的商品以及商品的价格，当然这所有都是用3D虚拟技术做出来的，当你选择商品的时候，就可以点击购买，然后等着快递送上门。

　　在继续介绍这款应用时，首先要介绍一下“无限1号店”这个O2O项目，其第一版本于去年7月推出，主要形式是二维码购物，在公交、地铁等户外投放汇聚商品信息的二维码平面广告，用户通过扫描就可以在1号店完成实物购买。

　　上述1.0版本一直推到今年4月，看似简单的形式却让1号店尝到了甜头，根据1号店公布的数据，二维码广告推出期间，1号店移动业务的销量得到了3倍增长。而希望在电商领域有所创新的1号店，同期设立20余人的团队，开始研发2.0版本“虚拟线下店”的客户端。

　　根据1号店的规划，这种虚拟线下店全国计划开设1000多家，主要在北京、上海、广州、深圳4个城市，以北京举例目前已经开设了100多家“虚拟线下店”。每家店面计划“占地”1200平米，货架上一次性“呈现”1000个商品，而且商品每天定时自动更新。

　　这种虚拟商店如何开设?技术还原成最简单的语言，就是先选择好地点，一般多是写字楼、公园空地、大学这样智能手机普及率高、用户具有强烈的互动玩乐需求的场所，然后根据当地所处的经度和纬度，设置一个“热点”，当用户装有“无线一号店”客户端并进入该领域，就可以看到“虚拟超市”。

　　1号店对该项目的解释是，“希望结合传统零售和电商优势，顾客可以充分享受逛超市和商城的乐趣”，他们将该虚拟超市定位为PC端和移动端的补充。

　　但这似乎更多是一个玩乐的体验项目，用户是否真的具有“ 虚拟3D超市 ”购物的需求?

　　一般去实体超市购物的用户，“逛”是乐趣之一，更重要的是边逛可以边接触到实物，并且能够逛完就买回家。而选择在PC端购物的用户，显然是为了节省时间和避免走路挑选的痛苦，坐在家里就等着商品送货上门。

　　“虚拟3D超市”显然是一个略为尴尬的概念，如果最后购物还是通过“掌上1号店”完成，那用户为何不直接通过掌上1号店去挑选商品?反正工具都是手机，耗费的都是流量。

　　1号店目前也并不能说清楚其对该模式的预期，1号店无线事业部总监于丽丽表示，是仅仅作为一个游戏体验项目、还是未来会成为一个营销平台，目前还无法判断，因为还不清楚用户的反馈如何。“但对1号店平台肯定是互补，客流量也会增加。”

　　而对于1号店来说，这样一个项目具有“开店低于无限制”、“商品货架无限”、“营业时间无限”、“零物业成本”、“5分钟开店”等优势，而投入只是客户端的研发和推广。

　　目前这款虚拟商店还处于“试运行”阶段，仅仅提供“抽奖”功能准备了百万元免费赠送的商品、国外豪华双人游抽奖等互动方式，来为该项目吸引人气。“首先要让用户知道有这么一个功能、让他们去玩乐体验，如果反馈效果好购物接口可以随时开放。”于丽丽说。

　　现阶段这看起来更像是一个“热点寻宝”游戏，但对于很难创新、甚至更像传统企业的电商行业来说，这种探索总算是给了用户一些新鲜感，但用户是否能够接受这种购物方式，还需要市场反应说了算，毕竟曾被市场热炒并高度看好的二维码购物、3D虚拟购物等概念，现在也依然处于 叫好不叫座 的状态而已。

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